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Os novos recursos e como as atualizações disponibilizadas pela plataforma irão melhorar e priorizar o seu posicionamento dentro da rede social.

 

Não é de agora que o tio Mark vem alterando seus algoritmos para priorizar o conteúdo que será mostrado para você. E ultimamente ele anda realizando bastantes testes e implantando o que ele considera mais importante para a sua rede social. Isso mesmo! De acordo com pesquisas realizadas por empresas, como Social Flow, New Whip e análises feitas pela Evoca Media, o dono do Facebook está buscando manter por mais tempo o usuário dentro da rede social, principalmente aqueles que utilizam de dispositivos móveis e tablets. Mas será que isso é bom ou não para você que produz conteúdo? Bem, se você utilizar todos os recursos que o tio Mark disponibiliza e conseguir com que aqueles curtidores permaneçam por mais tempo navegando no Facebook, com certeza isso será bom para você e sua marca.

O que você deve saber primeiramente:

Não faça com que o usuário saia do Facebook. É! Isso para muitos não é algo tão fácil, principalmente quando surge aquela ideia superlegal de levar o usuário para um website ou aplicativo que não esteja ligado diretamente com o Facebook. Se você analisar bem, o Facebook quer tanto que os usuários naveguem através dele que a sua primeira atualização priorizando esse pensamento foi o Instant Articles. Com ele, você não é “levado” para nenhum outro aplicativo ou navegador para ler as notícias ou visualizar conteúdo linkado. Ainda não tinha percebido? Então, faça um teste! Navegue por uma página que contenha uma postagem com link e clique nela. Se ela possuir o Instant Articles ela irá ser identificada com um raio no canto superior da imagem na linha do tempo da página, que você acessoou. Ao clicar no link você verá o conteúdo ainda no navegador do Facebook.

Utilize os recursos para a criação de conteúdo a partir das ferramentas que o Facebook disponibiliza. Como? Utilize o Facebook LIVE para fazer uma transmissão Ao Vivo de um conteúdo exclusivo e/ou produza vídeos. Segundo a New Whip, que realizou um comparativo com o conteúdo publicado na página da rede de notícias britânica CNN, em julho do ano passado apenas 2% do conteúdo da página eram vídeos que tinham com resultado total de 97.330 interações. Em maio deste ano, 22% dos posts da rede já eram vídeos, e o retorno de fidelização superava 2 milhões. Ou seja, o Facebook está tornando o conteúdo produzido e veiculado diretamente nele altamente relevante.

O que você pode fazer?

Como sempre enfatizamos, definir uma estratégia através de um planejamento é crucial para o posicionamento de marcas e desenvolvimento de campanhas e ações nas redes sociais. Neste caso, é importante pensar e estar sempre atento a essas alterações que o Facebook e as demais redes sociais realizam e, assim, redefinir a abordagem de campanhas já definidas. Exemplo: pensou em uma ação de conteúdo que envolve muita informação de texto e visual, mas que irá levar o usuário para um hotsite com todo o conteúdo produzido? Depois da alteração do tio Mark, que tal alterar essa ação e, em vez de levar o usuário para um link externo, você pode utilizar o Canvas, que também é uma atualização realizada no final do ano passado pelo Facebook para divulgar conteúdo mais extensos. Com ele é possível utilizar textos mais longos, imagens e deixar o conteúdo interativo. Além disso, o algoritmo da plataforma irá tornar a postagem mais relevante e mostrar para mais usuários.

Então já sabe! É hora de repensar em como alguns conteúdos podem ser trabalhados dentro do Facebook. Pensar uma estratégia com base em dados de pesquisa é crucial para definir uma ação ou campanha para sua marca.

Você ainda não sabe como fazer ou está procurando uma ajudinha de quem entende do assunto?

Vem conversar com a gente!

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